企业新闻策划与品牌营销

新闻营销作为一项实施周期长,计划安排周密的工作,绝对不是发布一两篇新闻稿件那么简单。网络上常见的关于新闻营销的写作技巧,只是新闻营销的一个重要组成部分。品牌形象。在这一方面,企业在进行新闻策划时,应该坚持品牌营销的理念,新闻稿件重在为企业及其产品树立品牌,传播品牌。第一、产品优势这一方面,新闻稿件的重要内容,应该从企业以及产品所具有的优势入手,着重宣传其与其他企业及同类产品的差异化优势,让其脱颖而出。第二、产品价值在对形象、优势进行宣传之后,接下来,企业需要趁热打铁,从其优势出发,向市场、消费者明确这种优势所能为其带来的各种价值。如威客网的价值就是收入增加等。第三、社会效益社会效益指的是企业及其产品,在满足消费者需求的同时,对全社会所带类良好影响。如,节电家电产品在为消费者节约电耗费用的同时,对全球气温的调节、环保等。第四、社会口碑关于口碑方面,企业需要着重体现消费者对该企业及其产品的印象、好品等。这方面在突出消费者对企业和产品的反馈之外,往往还辅以企业所获得的各项证书作为宣传点。