美国IMC(整合营销传播)成功案例-西北大学

学生昵称：Yaoyao 毕业院校及专业：国内某重点大学，新闻专业，GPA：3.8 标准化考试：TOEFL108，GRE：324，V155，Q169，AW 4.5 申请国家及专业：美国，Master,PR, IMC, Communication 申请结果：Northwestern University 随着申请者近年来的逐渐增加，传媒学院的的申请竞争就更加激烈，记不清失败过几次了，这么多年了，终于出了了个西北大学的IMC录取，今天拿出来跟大家分享一吧。嘿嘿我觉得西北大学的Medill School是全美公认的最好，最出色的新闻学院之一。这所新闻学院不但设备先进，师资雄厚，出过将近20位普利策奖得主，而且还在毕业前给学生们提供10个星期、在全美国45家大报、10种杂志和8座电台的实习机会，积累宝贵的工作经验和资历。西北大学的IMC（整合营销传播）项目可以说是非常出色的，有三个细分的方向，分别是Advertising, Public Relations和DDE (Direct, Database and E-Commerce Marketing)。这三个方向的教学侧重点是不一样的，Advertising是侧重学习如何宣传企业，如何制定广告策划方案，PR是侧重学习如何有效地对外对内沟通从而树立企业的形象，而DDE是学习如何有效地利用各种传播工具和方法进行合理宣传。新闻学院对录取学生的背景没有特殊要求，但是如果本科是文科会更适合一些。学生入学前也不需要学习一些必须的课程，他们所期待的学生是：优秀的学术表现力；出色的写作和交流能力；对实事具有敏锐的触觉，善于挖掘报道事件的本质；能够适应快节奏高强度的研究生课程；能够并且愿意学习应用各种新技术。新闻学院从不要求学生的专业背景，却一再强调学生要有激情，要有报道事实的欲望，这也是所有新闻记者应该具备的最重要的素质。在录取上，新闻学院也很灵活，他们不会仅仅看你的GPA有多高，而是看你的大学成绩和你都学过哪些学科。此外，新闻学院很欢迎具有一定工作经验的申请者。基于对西北大学新闻学院的录取倾向有了一定的了解，以及IMC这个项目的具体情况，我们重点对yaoyao的背景的进行了有效的策划，这也是我认为能够成功的最重要的一个原因。比如，我们重点分析了学校的细分和侧重点，这样就更有针对性的对自己的背景和经历进行有效的策划。除了展现学生的专业基础，还充分展现了其出色的分析能力和相关经历，这在一定程度上弥补了其工作经验的劣势，为此，我们强调了学生在社会实习过程中所表现出来的工作能力和潜力，虽然学生没有全职工作经历，但我们强调了她在实践中具备丰富的知识面和视野，这仍然是学校所看重的。在这里提示大家，IMC的主要特点是它是一个交叉学科较多综合性较强的课程，它融合了市场营销、传媒、管理学、金融、统计学和组织行为学等学科的知识。除此之外，课程的重点是放在顾客需求分析、品牌策略、数据分析、国际经济等方面的研究上，而一些高级的课程会集合广告、公关、直销、电子商务等方面的知识。IMC的最大一个特色就是案例分析，里面的案例分析都是采用当今一些真实的案例，例如卡夫食品，GM，奔驰等。核心课程都是与Marketing密切相关的，例如有营销金融、营销管理、数据库营销与分析等等。因此，在申请中，需要结合其具体特点来准备和策划。如果在某一个方面不具备一定的优势，建议慎重考虑这个学校。