《2019-2020今日头条营销通案》
今日头条推广优势解读
流量红利一去不复返的同时，对于存量空间的抢占必然如火如荼，媒体开始从“媒体型平台”向“平台型媒体”演变。
任何媒体都要适应时代发展，这是生存基础，“平台集中化”已经是大势所趋。今日头条通过信息技术加速平台创新，全面引领移动互联网智媒化发展。在DAU 1.2亿、MAU 2.6亿这种稳定的用户规模下，今日头条的高线用户分布显著，TOP10城市中大部分用户属于一线或新一线城市，同时体现出较为均衡的男女比例，年轻用户群体日趋庞大，19-35岁占比近7成。
与其他综合资讯类APP相比，今日头条人均日使用频次超过10次的用户占比达到45.1%，用户使用习惯保持高粘性。而这些都是基于今日头条不断汇集国内众多优质PUGC内容，众多国家机构、新闻媒体、企业和内容创作者、名人明星等在这里传递优质内容，分享资讯趣闻。如下图所示
基于用户的需求改变，今日头条以“信息创造价值”为核心，通过打造新内涵、新价值、新边界，让今日头条不止于资讯、不止于推荐、不止于固有存量，价值边界延伸，以具体行动重构了信息平台。
从资讯到知识，提升信息价值。“知识类资讯”如今正成为垂直领域的阅读主流，知识型内容能够吸聚更多的优质流量与时间。今日头条海量优质频道持续传递信息价值，日均内容发布量超过60+万，日均阅读/播放量超过50+亿， 头条端知识型内容文章数及阅读数持续攀升，用户除了通过头条追随热点，也选择通过头条进行知识获取。如下图所示
“智能分发+搜索”双擎驱动，促进用户与信息良性互动。移动时代用户的搜索行为极为分散，即搜即走。今日头条通过强化搜索入口、简化搜索路径、关联搜索与信息流，以“智能分发+搜索”双擎驱动，形成人与信息的良性互动。用户在今日头条这种信息密度高的综合平台搜索时，处于“随看随搜”的环境中，非常有利于品牌同类信息的触达和分发。如下图所示
用户人群构成不断演化，丰富平台用户流量。流量的质量远比数量更重要，头条用户人群构成不断演化，聚合更多年轻、女性、知识人群关注。通过打造国潮、体育、动漫、旅行等内容IP持续聚集年轻用户群体，20-29岁年轻族群关注今日头条的热度逐年递增；以她力量计划、变美大作战为代表的海量女性IP话题，吸引女性圈层共振；多样化创作者矩阵创作优质内容，打破固有圈层，聚集知识偏好用户。如下图所示
践行企业责任，延伸社会价值。除了提供综合资讯的商业价值，今日头条邀请各级党政机关入驻政务“头条号”，为社会公众提供更为及时、准确的信息服务，目前国家机构&其他组织政务账号超过8万。同时构建移动信息公益平台，发起“头条寻人”，践行企业社会责任，推出“山货上头条”和“三农合伙人计划”，让技术赋能农业发展，彰显了更多的社会价值。
智能分发是人与信息相遇的枢纽，头条营销通过整合各种资源，在品牌营销中承担多重身份：传播者、影响者、经营者，全链路帮助品牌实现长效营销，商业价值日益凸显。
传播者：为品牌带来规模化流量。今日头条通过多维标签+多种创意形式帮助品牌辐射海量用户群体，以多元化的投放形式帮助广告主提升品牌力。比如帮助快消类在内的低消费品牌打造更多兴趣场景创造消费需求，对于汽车类等高消费品牌，洞悉意向人群之后通过智能技术+精细运营助力品牌降本增效。
影响者：帮助品牌场景化影响用户。今日头条以内容为基点强化品牌印象，通过内容营销提升用户的品牌感知力，覆盖用户主动获取信息路径，强化品牌渗透效率，并不断以各种平台级IP项目和优质微综艺、Vlog、快闪店等给品牌带来多元化营销空间，自然影响用户认知，提升用户对品牌好感度。
经营者：助力品牌构建私域运营体系。在“O-5A-GROW”营销方法论指导下，今日头条真实还原品牌&用户关系，不仅持续为品牌拓展机会群体，沉淀私有人群，动态监控促进用户正向流转，还以全新GROW评估模型科学评估营销活动，指导营销优化，实现品牌精细化运营。通过对接云图2.0，助力品牌数字化商业实现高速增长。
诚如今日头条CEO朱文佳所言，今日头条的使命是连接人与信息，促进创作与交流。今日头条内容影响力大，粉丝群体粘性强，营销场景更多样。
无论是产品内容营销还是企业品牌推广，今日头条推广都已经成为公认的首选营销阵地之一。
今日头条将充分发挥信息的价值，让用户满足，让行业对今日头条推广的认知更明晰，持续为品牌主探索更多营销新可能。