新媒体运营如何做好品牌营销？

新媒体营销的特点：微信、今日头条都不算新媒体，只有微博属于新媒体，因为只有微博具有传播和扩散功能，微博的传播轨迹远远高于传统媒体的传播，当微博内容足够好的时候就会有粉丝进行转发，是一种病毒式的传播，目前中国发生的所有热点事件都是从微博传播出来的，比如：王宝强离婚事件、乔任梁自杀事件等。

新媒体的5个特点：（1）去广告化：传统的媒体广告会赤裸的把广告呈现在用户面前，没有筛选用户，让人在心里上产生排斥感，新媒体的广告更像一个身边的朋友用过某个产品跟用户讲用过的感受，买的时候注意什么事项，不是把产品硬塞给用户，而是有建议的有选择的去筛选适用用户。（2）原生态化：传统的广告是为了广告而广告，非常强硬的植入广告，但是现在的广告是根据用户的阅读习惯，在用户经常阅读的平台非常自然流畅的植入广告，因为是根据用户的需求和阅读习惯进行推送，所以这样推送的广告大部分不会被用户排斥，如果再加上非常优惠的价格和高强度的活动力度，就能很快吸引一批用户。（3）传播性：传统的广告不具有传播性，电子屏形式的广告只有看到的人才能知道，这样做营销的方式其实让一大部分的媒体资源被浪费，传播效率非常低，新媒体营销的方式能让传播达到指数级增长，无论是热点事件的营销还是产品功能的营销都能形成快速围观和品牌推广。（4）精准性：在资金有限的情况下，新媒体营销能更精准的投放广告，抓住精准用户，一个女性用品商家投放的广告孩子和老人都能看，但是孩子和老人并不是这类产品使用的精准用户，所以这类广告的投放就有一部分是浪费和无效的。（5）高效性：由于传播的成本很高，所以单独获单的成本会很高，由于前面几点的支撑，会使新媒体营销的性价比变的很高。

微博和微信在企业中定位：从平台属性的角度来说：微博是一个更加开放的平台，是一个基于弱关系的平台。微信是一个社交的平台，是一个基于强关系的平台。根据数据分析弱关系的平台用户对广告的接受度会更高，人们为什么不愿意在朋友圈不愿意看广告，因为这是一个熟人的圈子，用户是来跟朋友沟通互动的，不是看你发广告的，强关系的平台用户会对广告产生排斥的心理。从企业应用的角度来说：微信和微博不是两个竞品，而是两个可以互补的平台，不同的企业在不同的经营阶段，对这两个平台的需求是不同的，当一个企业有新品上市要做广告宣传时，一定是需要用微博，因为微博的传播更快，微博是用来让企业曝光和拉新的。微信是用来做留存和转化。微信更多是做老客户，通过微博把新客户拉来，转化到微信上，通过微信平台日常的运营和对客户的服务，增加跟用户之间的粘度，从而让这些客户对你的品牌认知度和信任度更高，然后提升用户的复购率。