从品牌的成长而言,品牌策划不是一蹴而就,更不是一劳永逸的工作。品牌策划重点需要知道以下五个要素
工具/原料
互联网
方法/步骤
1
品牌和产品类别结合 也就是说,当我们向消费者提到一个品牌时,他们首先会联想到是什么样的产品。
2
品牌和产品属性结合 一个品牌的产品属性,往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件。
3
品牌和产品价值结合 当某一产品的某一项属性显得特别突出时,这项属性也就是形成品质的基本因素。
4
品牌和产品用途结合 消费者在需要某类产品的时候,会直接联想到心目中熟悉的品牌。
5
品牌和产品使用者结合 建立强势品牌认同的另一个途径,是将品牌和产品使用者结合。 当红演员王宝强,一副民工的模样,这在帅哥美女的演艺圈是绝对不具备优势的。而导演独具慧眼,因利导势,让其成功扮演了憨厚的“傻根”、愚钝的“许三多”形象,让看惯了俊后生的观众眼前一亮:他虽然表面愚笨,但内心有让人感动的善良。而这一点,非王宝强莫属——连陆毅、佟大为也要甘拜下风。这就是个性的魅力。
注意事项
品牌是什么个性,自己说了不行,大众说了才算。
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