龙盘广告投放经验漫谈

一些中小企业主在投放龙盘广告时，由于没有经验，事先没有对广告进行合理的规划设计、同时创意制作比较粗糙，导致广告效果不佳，点击转化率很低。其实广告主在投放广告前进行准备，往往可以事半功倍。下面几个网络广告投放的几个重要方面：明确广告要达到目标在投放网盟广告前，广告主首先要确立广告的目标。一般来说，广告的目标有两种，一是树立品牌形象，建立品牌资产；二是直接促进产品销售。不同的目标采用的广告手段不同，第一种通常采用CPM的广告，提升广告曝光量，第二种方式采用CPC或CPA等更加精准的效果广告。了解广告目标受众 要达到广告预期效果，广告主必需对广告受众做足功课，充分了解广告受众性别、年龄、感兴趣的内容和作息时间等等。比如对学生群体，他们上网时间集中双休日、寒暑假，经常上小说、游戏类网站；而对于上班白领族，上网时间更集中于工作日的午间、晚间，经常上新闻、购物类网站。针对不同的广告受众，广告主要有针对的选择网站和投放时间，使广告能有效覆盖目标受众。制作评估广告创意广告创意在广告中的非常重要一环，特别在形成点击转化销售转化上非常重要。一般来说，一个好广告：1）有新意，广告贵在创新，有新鲜感、有亮点、才能够吸引人，产生印象。2）匹配目标网站内容和形式，展示效果出众3）匹配目标受众感知，广告表达方式和内容能被受众理解接受。广告主在投放广告前，不妨进行小范围测试，听听周围人的意见，然后再进行大规模投放。投放状态和效果评估开始投放后，广告主需要时刻关注广告投放状态和效果。广告主一方面可以利用广告系统日报、周报了解广告投放情况，展现、点击、消费数据是否合理；另一方面可以在网站上安装统计软件，监测访客的来源、地域及在网站上的访问与产生对话等等，评估广告效果是否达到预期目标。通过数据分析，广告主往往可以通过优化投放、优化广告、优化网站等方式提升广告效果。