关注广告获得的点击次数。这种出价策略称为每次点击费用 (CPC) 出价，这是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。很多关键词广告都采用这种定价模式
关注广告获得的展示次数。这种出价策略被称为每千次展示费用 (CPM) 出价，这是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费，但每千次展示费用出价仅可用于展示广告网络的广告系列。
关注广告获得的转化次数。这种出价策略被称为每次转化费用出价，这是一种以实际转化销售订单量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，这些网站通常都更关注实际广告转化率。
关注转化价值如果我们希望针对转化价值（例如下载指定运用，网站收入等）进行优化，则可以使用目标广告支出回报率出价策略，该策略会根据我们设定的目标广告支出回报率，自动设置出价以尽可能提高转化价值
每当用户在谷歌上搜索时，Google Ads 就会进行竞价，以确定要在搜索结果页上展示哪些广告以及这些广告的展示排名。要让自己的广告参加这种竞价，首先我们必须选择我们希望使用的出价方式，比较简便的方法就是根据我们关注的目标（点击次数、展示次数、转化次数或转化价值）选择自动出价策略。而对于体量较大，同时追求较高广告营销ROI的企业则可以通过谷歌的广告代理商进行广告投放，如作为Google的官方认证合作伙伴的Mob-vista可以为客户提供跨平台智能投放工具，利用该工具可更加高效智能地投放谷歌广告，及时调整出价策略，提升营销效果。
大多数刚接触谷歌的广告客户通常会先使用Google Ads提供的基本的每次点击费用出价策略，即按广告获得的点击次数计费。选择每次点击费用出价策略后，谷歌针对每次点击收取的费用会在一定程度上取决于我们在帐户中设置的每次点击费用的最高出价（除此之外还受竞争对手影响、广告质量得分影响）。该金额表示我们愿意为一次广告点击支付的最高金额，但最终实际投放金额一般会比这个金额低。
知道我们每次点击费用大概范围后，我们可以在 AdWords 中根据自己的广告目标和每天愿意支付的大致金额为每个广告系列选择每日预算。假如我们每次点击费用平均为 0.2 元，希望每天大概能获得 1000 次点击。那么我们则将预算设置为每天 200 元，每月的预算则是200元乘以30.4（月平均天数），等于6080元。