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效果出现波动时 如果推广效果下降，肯定是要分析问题出在哪里。竞争对手，也是不得不考虑的因素之一。 拿流量的变化来举例： 假如流量出现了变化，而我们又没有做大的调整，那就要考虑是不是竞争对手做了变化。展现量变少，是不是有了新的竞争对手出现？而且来势汹汹？点击率变少，是不是竞争对手调价了？展现量和点击率都没变化，但是对话率低了，点击竞争对手的页面看一下，是不是他做了比较大的调整？成交率下降了，是不是竞争对手优化了转化策略？ 常规分析 这一部分不用多过着墨描述。竞争对手的常规分析应该是竞价员的日常工作之一。在此要提醒大家的是要带着一定的目的性，有周期有计划的去做这项工作，不要太过随机，想到了再去做。 排名：查关键词排名时，要注意选词和分时段。 创意：时刻留意竞争对手的创意有没有什么好的点。 页面：看他的转化点和文案有没有什么大的变化。 客服：没事和竞争对手的客服聊聊天，也许会给你新的启发。
调整账户策略时 如果想要进行账户策略的调整，除了考虑自身账户的因素之外，还要把竞争对手的因素列入到参考数值之列。由于账户策略调整的方向和方式都比较多，比如增减预算，抢某一部分关键词的排名，优化页面等等，我们要对某个问题有针对性的分析。 举个例子：我要增加账户预算，应该针对哪些方面做竞争对手分析呢？加到哪个时段？有没有什么时段是转化效果还不错但是竞争又不是那么激烈的。 加到什么设备？PC端还是移动端，是你的竞争对手的弱项。 加到哪个产品？有没有哪个产品，是被竞争对手忽略的或者是你比较占优势的。 加到哪个地区？在哪个地区，你比竞争对手更强势。 加到哪个关键词？哪些关键词是你的转化成本比较低或者转化率比较高的。这些关键词竞争对手的出价和排名是什么？你有没有竞争力。 竞争对手分析，是竞价推广中很重要的一个因素，但是却很少有人系统的去研究和执行。有句话说：你的对手恰恰是最了解你的人。如果你的对手正在了解你你却对他一无所知，想想是不是都觉得后背一凉？ 以上就是对SEM竞争对手的一些分析方法，愿此文能够给你启示。