如何扩大软文的推广效果

一篇软文若想成功,想要达到理想的效果,需要在多个细节上下工夫.以下为本人从事多年网络推广经验的一点总结。希望能从理论方面给大家提供一点经验认真为你的软文写好标题　　文章标题虽然只有短短的十几个字,但里面包含的学问可不小.关于标题,重点强调以下3个方面.　　第一,学会做标题党.标题一定要足够吸引眼球,如果用户看了标题,没有点击的欲望,那正文内容写得再好,也是徒劳.要从文章中挖掘亮点,多运用那些能够引起用户点击欲望的词汇。举个例子,我曾经在某视频网站上看过两段一模一样的电影片段,但是这两个视频的点击率却有着天壤之别.一个仅几百个点击数,而另外一个却有几万的点击数.为什么同样的视频,却相差如此之大？原因就是在这个标题上.A视频的标题叫做'XX明星在电影中的精彩片段', B视频的标题叫做'XX明星在电影中被禁播的片段'。　　再举个经典的例子,相信常逛论坛的朋友在很多不同的论坛都看过类似的帖子,标题通常叫做'沙滩美女走光图'.只看标题,就令入不禁浮想联翩,而当你心潮澎湃、双眼放光、流着鼻血、颤动着双手打开帖子后,却发现正文内连个美女的影子都没有,只是贴了一张普普通通的沙滩美景照.照片旁边则写着一个备注,告诉你:'美女真的走光了,别乱想了,好好工作吧!'虽然这是几年前的老套路,但是依然在网络上流传,每次还是会有很多人点击和回复。　　第二,标题要符合用户的搜索习惯.当我们将软文发布到各大网站或媒体后,就相当于守株待兔,等着用户到这些网站上点击.但是问题出来了,当这些网站或媒体上的新内容将老内容替换更新掉后,我们的信息会被埋没,用户就找不到我们了.那有没有一种方法可以让目标用户主动找到我们呢?答案就是在标题上下工夫.因为大家都知道,很多人找信息是通过搜索引擎来进行的,所以我们的标题若能符合用户的搜索引擎,将会大大增加文章的曝光率.而且这个效果是持续的,只要有用户搜索,我们就会被曝光被点击。注意文章的排版　　第一,如果文章排版很差,将会直接影响到用户的阅读体验。　　第二,如果文章排版很差,将会增加编辑的工作量。　　第三,如果文章排版很差,还会影响到文章的转载率。　　其实排版并不是什么很复杂的工作,涉及的排版知识也很少,全算起来也就5条,还都是我们小学时学过的.第一条,每段首行空两格.第二条,段与段空一行.第三条,正确使用标点符号.第四条,分段标题并力粗.第五条,不要乱设字号、字体颜色,全部用默认的.广告植入有方法　　给大家的建议是,每次写软文时,先不要在文章中涉及任何企业信息、产品信息或链接,先当成一篇正常的文章写作。写完回过头来读一遍文章,看看怎么才能将广告信息不着痕迹地植入进去。　　比如常见的植入方式有：文章中需要举例时,将企业信息以案例的形式展现；让企业人员以专家顾问的身份出现;或干脆以留版权信息的方式植入等。为文章撰写系列文章　　如果想达到非常好的效果,那仅靠一两篇软文,单枪匹马地作战不成,最好是写系列软文,进行集团式冲锋.大家注意,这里说的系列软文是指像连载一样,或是相互有联系的文章,而不是说软文数量多了就可称为系列软文.系列文章的好处有很多,介绍如下.　　第一,加深对产品的印象.仅仅一两篇文章,在用户心中形成的印象会非常有限,可能几天后,用户就彻底忘掉了相关信息.而系列软文可以过长时间不停地冲击用户的眼球和记忆,让用户产生深刻的印象,甚至于挥之不去。　　第二,更好地进行产品诉求.,一件产品的优点是无法通过一篇文章阐述清楚的.而且单篇文章中的产品信息过多,就会使用户产生抵触情绪.而通过系列文章,可以长时间潜移默化地对用户进行产品诉求,让用户在不知不觉中全盘接受产品的信息和理念。　　第三,扩大覆盖人群.一篇文章的影响范围有限,能有千入围观已属佳绩.而系列软文的覆盖范围可以无限叠加,使影响到的人群不断扩大。向用户提供有价值的信息　　软文要有效果,前提是内容能够打动用户.如果用户看了你的文章后面无表情、心平如镜,一丝感觉都没有,甚至还像吃了一只苍蝇一样不舒服,大骂这是'垃圾'、'广告',那怎么可能有效果呢?　　其实真正好的软文应该和正常的文章无异,甚至本身就是经典.比如网上很多医院的软文,通常是报道一些罕见的病例，从营销角度来说,当某某医院的医生提醒人们注意日常预防疾病方法的时候就向你灌输了他们医院的品牌。充分利用网络通讯工具　　如果情况允许,建立大量相关用户QQ群并植入到文章中,这会使得在做软文推厂的同时还能够积累到有形的用户资源.而当群的数量达到一定程度后,就会发生质的变化.像笔者,通过这种方式已经积累了近百个QQ群,这些优质的资源为笔者将来的发展提供了非常大的帮助。　　如果文章写得很好,而大家看不到,也是无意义的，也就是说在保证软文质量的前提下,还要尽可能地让更多的人看到这篇文章.怎么能让更多的人看到呢?最根本的方法就是广为发布,只要是知名的网站、有用户的网站,都可以进行转发.网站的形式不仅限于资讯站,也包括论坛、博客、SNS,只要能够发布的渠道,就尽可能占领。总结　　最后希望大家了解，软文没有什么捷径可走,只有一个办法:多写、多练、多实践。建议大家建一个博客,养成写博客的习惯。每周都可以坚持写一两篇千字以上的软文,并且至少坚持一年以上,那你一定会成为一名优秀的写手。