如何用文学的思维写广告词

思维文学即人学，公益广告又何尝不是如此呢?与文学相类似，公益广告也是主创者对人性和社会的诠释与理解、对人类现实及未来的思考与主张，与文学在精神上有共通之处，如果在创作公益广告文案时以开放型心态、创造性思维借鉴文学思维，将非常有助于设计思维创新，为作品赋予感人至深、与众不同的形态。1．刻画细节，描摹形象。所谓细节，是文学艺术作品中为表达主题思想服务的最小元素；所谓形象，是文学反映现实生活的一种特殊形态，是作家的美学观念在文学作品中的创造性体现。借鉴刻画细节、描摹形象等文学手法，能够真实、生动、深刻、别致地阐释公益广告主题，获得小中见大、耐人寻味等艺术效果。从成功的公益广告案例来看，在文案设计环节注重细节刻画，可以较好地解决公益广告文案容易出现的口号化、说教化、概括过度等问题，提高其传播竞争力。2．倾注情感，彰显人文关怀。公益广告可以给人以精神需求，它在无声中传递着整个社会提倡的精神和美德，在潜移默化中让人们受到影响和教育，使一个自然人成为一个社会人，而人是感情的产物，是多种情愫的综合体，只有为平直的理念敷上浓郁的情感色彩，变说教灌输为平民化叙述，才容易在以情动人的基础之上以理服人，因此，以社会公德为主要叙事内容的公益广告所叙述的必然是人性化的内容，其叙事方法与技巧也必然以人性内核为深层指向。只有如此，才能充分强化公益广告的叙事效果，以切实求得全体社会公众道德水平的普遍提高。注重情感注入、强调人文关怀并非文学所独有的美学品格，但这种特质在文学中最为明显，技巧和手段最为丰富，且与公益广告文案设计的互通、交汇最强，因而设计师很有必要用心研习经典文学作品，以提高自己在这方面的能力与修养。