如何避免APP推广陷入误区

当一个APP诞生后,其下载量往往是最受关注的,会投入大量的资金通过各种渠道进行推广。但在成千上万的APP中,你的APP想脱颖而出并非易事,在推广、营销的过程中或许你会陷入这样的误区:1.单纯寄希望于业界关注或是病毒式传播被应用商店置顶或是有强势媒体关注当然是好事。但是如果不结合明确的推广活动,那你只是在白日做梦。成功的App营销包括良好的媒体推动和社交推广,但是营销启动的核心方案应该包含有付费的推广。2.过分关注CPI(cost per installation)如果用户只是安装你的应用并不能说明问题,真正高质量的用户才会带来收益。所谓高质量用户是指那些注册了,使用了应用内的付费服务还经常使用你的App的人——或者其他任何符合你App模式的用户。所以关注CPLU(cost per loyal user )才是王道。3.广告投放渠道过于狭小如果只是挑选一两个表现最好的广告渠道来投放所有的预算,确实是非常省心。从收效上看,这几个渠道也许也还不错,但是这样就不可能最广泛地覆盖你的潜在用户群了。所以本土和全球的渠道都应该纳入你的方案之中。4.忽略渠道内的优化把资金转移到表现最好的渠道上只是第一步——真正要获得收益最大化,你还要跟深层地追究直到某个特定的广告,竞价和目标选项。也许某一渠道上最有力的广告会在另一渠道上失利,也许你会在某个表现低迷的渠道上发现最有价值的一部分流量。5.激励渠道的投放过于吝啬激励性的下载渠道对于刺激下载量和忠实用户的产生都非常有效——但是不包括半途而废的情况。当你投放激励渠道的时候,要保证投入足够资金达到在App Store的排名爬升:你在排名爬升中获取到的有机用户才是这个渠道的真正财富。6.没有100%专注移动的媒体伙伴多数传统媒体机构都是在传统媒介上成长起来的。虽然它们中的许多可能在搜索引擎和线上推广业务上都有了不错的力度,但它们未必精通移动广告。在变革如此迅速的移动广告空间里,要跟上最新的发展也并非易事——尤其如果移动不是你的主业。只有专注于移动空间的伙伴才能提供App营销的长远成功。如果你的APP在营销、推广过程中没有陷入以上几个误区,那么恭喜你,爱布斯也祝愿你的APP能拥有更多的下载量:倘若不小心陷入误区,那么也请你及时思考、重新规划一下你的APP的营销方案,毕竟谁都不希望自己的钱就这样打水漂了。