商标，是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标的起源可追溯到古代，当时工匠们将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。随着岁月迁流，这些标记演变成为今天的商标注册和保护制度。这一制度帮助消费者识别和购买某产品或服务，因为由产品或服务上特有的商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。
方法/步骤
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例如万科作为中国房产的领导企业，对于自身品牌建设的不断完善，从而使品牌在市场上的认知度、美誉度和忠诚度不断提高，品牌形象和品牌价值都获得了较大提升。找律师网指伴随着品牌的成功打造，一个不容忽视的问题就是品牌保护。1994年，万科就在第三十六类不动产事务上对“万科”商标进行注册，并对可能产生的商标侵权不断提出异议和争议。房地产商标在商标注册时属于服务商标，并在多个类别中相关，万科除在第三十六、三十七类与房地产紧密相关的类别注册外，在与房地产有关联的第十九、四十二类也进行了注册，把商标保护的效力和范围最大化。
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商标权的保护的确是以防止商标混淆为基础，但是作为驰名商标来说，除了具有识别功能，还具有一定的表彰功能。美国1996年《联邦商标反淡化法》将商标淡化定义为：“减少、削弱驰名商标对其商品或服务的识别性和显著性能力的行为。”
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具体来说，商标淡化是将与他人相同或相似的商标使用在不相同、不相似的商品或服务上，法律猫认为使消费者产生商标法中所说的联想，即隔离观察时，看到在后商标会立刻联想到一个知名的在先商标，并能感觉到在后商标使在刻意攀附在先商标，从而与在先商标存在一种衍生关系。正是由于，我国对于商标法“反淡化”立法的缺失，容易给“不法分子”留下违法的空间。
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