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笔、纸
市场调查 弄清客户要的是什么 做广告最忌讳的是你想什么，所以也认为客户也在想什么，于是你写出了自以为是的产品。结果只有你一个人在欣赏，除此之外毫无意义。在写广告文案之前，要制定市场调研计划，无论借助何种渠道，都要想办法知道你的客户是谁，他们都有什么样的行为习惯，要对他们有一个充分的认识。多去听听他们的心声，看看他们对自己产品的意见，弄清楚他们想要的到底是什么样的产品。然后在考虑怎样去写广告文案。
研究产品 发掘满足用户需求的诉求点 产品生产出来就是用来满足消费者需求的，否则，他是不会存在的。但生产此类产品的厂家有很多，你怎样脱颖而出呢?解决方法有两个，一是证明自己比他人更能满足消费者的某种需求。二是发掘出满足消费者需求的新的方法。因为存在先入为主的现象，往往能第一个提出的越能占据更有利的位置。
学习企业营销计划 制定广告创作方案 广告创作要在企业营销计划的基础上进行，不能像疯跑的牛羊一样把广告做的不着边际。要通过学习企业营销计划，制定出合适的广告创作方案，在此基础上再去考虑下一步的文案创作。
拟定标题 标题就像是我们用来像消费者打招呼的手，这个招呼打的好不好，营销效果往往会相差好几倍。关于标题的拟定，可以从三个方面进行思考：(1)承诺利益的标题。此类标题是很能吸引有需要的客户的，没有需要的跟我们没关系，他们不需要。因为对利益的承诺，很多消费者会关注我们的广告信息。(2)新奇的标题。人们的好奇心是很强大的，它会在很大的程度上引发人们的下一步行为，因为很好奇，他们不得不看你的内容。(3)新闻类型标题。此类标题很具权威性，如果再在标题中融入能够引发人们好奇的词语，效果会得到很大提升。另外，标题的拟定要还要考虑广告发布平台的特点，若想能进一步的增加人气，根据时下热点内容写作标题，效果会更好。
内容书写 关于内容书写问题，注意以下几点：(1)用词生僻或者过于修饰。这种写作方式像是在写散文，而非是写广告文案。如果你的目标客户是一群高雅的文人墨客，那好，你写的不错。但是对于多数广告推广来说，这种用词过于“文”，而远于普通消费者，他们多数人是不乐于看这些看不懂的东西的。(2)避免“我的产品很好，来买我的产品吧”。很多文案创作出来后都是这样的，他们看上去根本不像是广告，而是一种自我的夸赞。消费者会对你的自夸买账吗?显然不会的。(3)内容是利他的，具备服务性质。是的，这是我们大家推崇的广告文案创作方式，我们不能利用创作的文案去向用户索取什么，而应该是我们提供了什么您需要的。前者会被消费者立刻发现什么，而变得警觉起来。后者会自己问自己是否需要这样的产品。
试验性发布 不要写好了文案就大批量的投放，万一要是这艘大船触礁了呢，谁能担当的起这样巨大的广告责任呢?所以，为了避免这样的损失，需要做测试发布，首先选择几家媒体进行投放，在一定时间内测试广告文案发布效果，效果很好则大批量投放;效果不好就要重新来过，对文案进行再次创作后再次投入测试，如此便能在保证一定效果的前提下，将损失降到最低。
广告文案的创作需要的不是你高明的文字功底，而是你对真正的普通人性的整体把握能力。
广告文案的创作对撰稿人员的要求是很高的，需要其对心理学、广告学、营销学等内容有真正的了解。
广告文案的创作不是目的，能够赚钱才是根本目的。在决定作出批量投放广告前，要对文案的效果做出准确的判断后才能执行，否则会损失很巨大。