内衣行业发展与投资环境分析方法

2014-2018年中国内衣行业市场需求预测与投资战略规划分析报告

前瞻产业研究院

内衣行业定义及分类（一）内衣行业定义内衣是指贴身穿的衣物。狭义的内衣仅包括文胸、三角裤、棉毛衫与汗衫等，广义的内衣包括文胸、紧身衣、腰封、内裤、紧身裤、睡衣、晨衣、浴衣及换妆用披衫等，甚至包括袜子。内衣行业是指从事内衣的设计、生产、加工及销售，集商业、贸易于一体的行业，是服装业的一个重要组成部分。（二）内衣产品分类内衣产品的主要分类如下表所示：

内衣行业发展环境分析（一）内衣行业政策环境分析2012年底至2013年，我国商务部、工信部及财政部等相关部门先后出台财政政策、税收政策、投资鼓励政策等以支持和保障纺织服装及内衣行业的健康发展。

（二）内衣行业社会环境分析1、内衣行业消费人群分析（1）我国具有不同购买力的消费者对个性的需求也不尽相同

（2）不同年龄阶段的消费人群对内衣的需求也各有倾向。

（3）内衣市场消费潜力倾向于办公室及自由职业者、管理人员及私营业主。

（4）我国女性内衣消费群体较为庞大，需求也不尽相同

2、内衣行业消费特点分析（1）内衣消费多属冲动型购买据前瞻产业研究院调研显示，由于内衣的主流消费者年龄段位于18到30岁之间，这一群体对于内衣的消费有着需求全面、渠道广泛等特点，因此56.97%的内衣消费者购买频率较高，属于冲动型消费，即碰到合适的、喜欢的，就会购买。

（2）大众消费为内衣主流消费据前瞻产业研究院调研显示，由于中低端消费者是购买主力军，因此消费者对于内衣产品，主流的价格承受区间位于100元到300元之间，在这一区间内，品牌众多、竞争尤为激烈。

内衣行业发展状况分析内衣行业在中国兴起不过20年，但年销售额已达1000亿元以上，且每年仍以近20%的速度增长。现阶段中国内衣产业发展现状是经济发展和消费升级所带来巨大的消费增长量。经过日用品模式、保健品模式、时装模式三次洗牌，产业环境日趋理性。内衣行业，目前没有任何品牌占有显著的市场份额，正处于市场竞争的初级阶段，利润空间较高，市场机会较大。