传统企业标识存在着下列问题：
方法/步骤
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1、老字号标识形式雷同，识别度低。以调查的餐饮行业老字号为例，北京全聚德、天津狗不理，成都龙抄手、赖汤圆、韩包子，无锡王兴记、南京绿柳居、芜湖耿福兴、金隆兴，这些老字号企业的字号都以三个汉字组成，而企业的标识就是这些三个字的字号。店内外装潢形式也不外乎传统雕花木门窗、石狮子、屏风等元素。假设这些老字号的连锁店开在同一条商业街上，你要事先不熟悉他们各自的产品特点，就根本无法通过他们的标识来了解他们之间的区别。
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2、新标识设计粗糙，无法体现老字号的企业形象及文化底蕴。在上述提及的企业中，也有的设计了新的标识作为原来字号标识的补充。绿柳居的新标识是一颗白菜。从视觉的直观映像来看，这个新标志与原有的绿柳居字号无法 很好的结合使用。虽然在新标识中设计者用汉字写出了“百年老店 素食养生”，但一颗白菜远远无法表达绿柳居的真正文化内涵。可以说，这一粗糙的标识设计非但没有帮助拓展原有标识的视觉传达内容，反而损害了绿柳居作为传统老字号的品牌形象。
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3、盲目求新，企业标识无法表达老字号的文化韵味和品牌故事。现代老字号企业开始越来越多的注意到标识设计的重要性，卡通形象、英文字母等时尚的设计元素也加入到了老字号标识的构成中去。天津狗不理确定“go believe”作为其英文标识的也引起了很大的争议，很多人认为英文名称没有传达出“狗不理”的字面意思和其中蕴含的典故，无法体现老字号的文化韵味，外宾更是无从了解这个品牌背后的有趣故事。有品牌营销专家也指出，“go believe”虽然时尚好记，但这个英文名称很难让人联想到食品，更像是一种运动用品或日用品的品牌。