城市品牌的概念和涵义： 要建立一个城市品牌，作为发起人和执行人必须首先要清楚的理解城市品牌的含义。 品牌：品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益（即品牌究竟要带给消费者什么），是企业针对消费者的市场承诺。 城市品牌：城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。
城市发展战略： 城市品牌的基础是城市发展战略，要确定城市品牌必须首先明确城市发展战略，即方向。战略是第一位的，战术是其次，这个必须清楚。现在很多城市在进行城市推广的过程中，首先不是作城市战略定位，而是一开始就搞什么城市文化节，搞什么大型推广活动，所以这是不妥当的，也是不合适的。战略定律这样明确的指出了战略与战术的关系：战略：战术=8：2。由此可见，战略之重要性和决定性作用。
城市定位： 城市发展战略明确了，方向清楚了，城市定位就是要解决城市要发展到什么地步的问题。这个定位必须是合适的，可行性的，准确的，丰富的，而非是空口号，或者说是高不可攀的。比如说如果一个小县城说要把城市发展成为中国的工业基地，或者说农业基地，这就是不可行的，也是不切合实际的。 另外，城市定位也应该有鲜明的个性，避免雷同。比如：现在中国有N个城市都在争创旅游城市，这个定位就没有太大的吸引力，也无法使城市发展达到一个高度。
城市文化： 城市文化就是一个城市的文化主张，这个文化应该有良好的底蕴，有悠久的历史，有浓厚的氛围作支撑。 城市文化的作用就是要让一个城市“活”起来，“生动”起来，“形象”起来，“亲切”起来，从而吸引人们的眼光和关注，让人们重新认识城市，了解城市，既提高了城市知名度，打响了城市品牌，还能吸引人才，繁荣经济。现代社会是眼球经济时代，谁吸引了世人的目光和注意力，谁就赢得了成功，城市的发展也不例外。 例如足球城市大连，城市定位于足球城市，那么和这个城市浓郁的足球氛围是有密切关系的。
名牌企业群： 以上几项在城市的品牌建立中都属于理念类的，也就说是指导思想和行动的。在城市的品牌建立中，必不可的少一点，也是很重要的一点就是：名牌企业群的建立。注意，我这里讲的是名牌企业群，而非名牌企业。俗话说：独木难成林。一个名牌企业，可以为政府带来财政收入，却无法起到决定性的作用。五粮液酒是无人不知，无人不晓，但是其所在的万里长江第一城——宜宾，却有很多人不知道，甚至听没都没听过；相反，也许有人不知道涝山风景区，也有人不知道涝山啤酒，也有人不知道双星，但是我相信国人，甚至是外国人，可能很少有人不知道青岛，因为青岛在企业的名牌战略方面已经取得了很大成功。 城市建设资金来自于税收，而税收主要来自于企业。知名企业群不仅仅有助于增加政府的财政收入，改善基础设施建设和环境，更能带动城市发展，拉动经济，促进经济气候的形成。