一、调研背景调研背景是对调研工作开展的原因，必要性的大致介绍和总体概括。内容要点包括：简要描述行业大背景；阐明行业历史、现状及发展趋势；分析企业（产品）市场现状，有利因素和不利因素。导出做市场研究的必要性、分析目的。
二、调研目的调研目的主要是针对特定市场或特定产品而进行的，它包括调研涉及到的各个细节点。简而言之，就是解释为什么调研，即通过调研所获得的信息将主要用来解决什么样的问题。它是对如何解决客户决策及管理问题的具体回答，一般根据客户的要求而有所变化，调研设计人员应根据客户具体情况，在充分酝酿的基础上，灵活、机动地确定此次调研的目的。具体化的调研目的可从行业、消费者、竞争对手、渠道、促销、产品等方面展开。
三、调研内容调研内容的确定必须服务于调研目的，它主要解决为达到调研目的，必须收集哪方面的信息的问题。一般而言，调研的内容主要有：行业性的市场环境调研、消费者行为模式调研、消费者信息接受模式调研、广告调研、经销商及零售商调研、产品调研、品牌的三度调研、概念测试、价格测试、包装测试。
四、调研方法调研方法主要说明从什么地方、什么人、用什么方法来收集有关的信息。一般对三个内容进行说明：调研区域、调研对象、调研方法。1、调研区域：说明城市的数目及名称。调研区域可根据客户的调研要求，根据各城市的代表性来选择，也可以用抽样的方法来选择。如果用抽样来选择的话，则必须对抽样的过程进行详细说明。2、调研对象：说明样本的数量、限制条件及选择原则。如果调研对象的选择是以抽样来决定的话，则应对抽样过程进行详细说明。对消费者、经销商、零售商、媒体等调研对象的样本数目及抽样方法。一般可列表说明。3、调研方法：说明以何种调研方式来对相关的调研对象收集资料。常用的调研方法有文献调研、问卷调研、深度访谈、GI座谈会等形式。