上篇|竞价推广之有点击没对话问题解析

有点击没对话是几乎每个竞价员都会面临的问题。今天我们进行一次分析实操，试着解决这个问题。导致有点击没对话的问题主要有流量质量差、抵达率低、搜索词与页面不相关、页面转化能力差这4个原因。

首先要先确定我们的推广存在哪个问题，如果存在多个问题，则需要确定哪个问题最严重。今天小编就先讲一下第一个原因——流量质量差

确定流量是否存在问题操作如下从账户后台下载搜索词报告

打开搜索词报告，按照点击降序排列

分析搜索词是否靠谱

拿这组数据来看主营业务是做面馆加盟，但是现在很多都是跟加盟无关的搜索词，这些搜索面食的人群可能只是想吃面，并不是想加盟开店。当他们进入到我们的网站发现并不是他想找的内容，绝大部分人会默默离开。

我们做竞价推广就是获取高意向客户，如果流量本身出现问题，引入的流量跟你自身的业务不相关，那么出现有点击无对话的情况也不难理解了。

解决方法：删除账户中意向比较低的关键词根据搜索词报告将意向低的流量进行否词如果关键词意向比较高，但是搜索词意向低可以采取收缩匹配的操作。在引流的环节，我们要确保通过竞价推广带来的流量都是意向客户。